Projet de marque · 02
Light Threads
Le point de départ
Créer une marque que l’on ait envie de porter avant même d’en lire l’histoire.
Light Threads avait besoin d’une présence capable de se faire remarquer sans crier. Nous avons donc construit un langage sobre, tactile et précis, où le noir, l’ivoire et l’espace laissent toute sa place au vêtement.
Le symbole agit comme une signature discrète, tandis que le nom apporte le rythme et la reconnaissance nécessaires à une jeune marque de mode.
Une marque de vêtements ne se juge pas sur une fiche technique. Elle se reconnaît dans la coupe, la matière et le détail.
L’expérience
La marque continue bien après le choix du vêtement.
Le sac, le mug, la carte de remerciement, la boîte, le papier de soie et le pochon prolongent le même univers. Chaque objet a une fonction précise dans l’expérience, tandis que le symbole et le mot-symbole restent utilisés avec retenue.
La direction
Une signature légère, nette et suffisamment calme pour laisser parler les vêtements.
Le mot-symbole, largement espacé, installe une présence contemporaine. Le signe vertical peut vivre seul sur une broderie, une étiquette ou un accessoire, sans devenir un logo différent à chaque application.
Cette retenue donne à la marque une allure plus haut de gamme et rend chaque point de contact immédiatement identifiable.
Le système
Du nom au détail, chaque usage garde la même signature.
Le verrouillage horizontal, la version empilée et le symbole autonome répondent à des espaces différents sans modifier le dessin. Le système donne assez de souplesse pour habiller une collection tout en protégeant la cohérence de la marque.
Le déploiement public
Une identité pensée pour être reconnue à l’échelle de la ville.
La bannière transpose le même système noir et ivoire dans l’espace public : le vêtement mène l’image, tandis que le mot-symbole reste lisible à distance.
Résultat
Une identité prête à vivre sur une collection.
Light Threads dispose désormais d’un univers cohérent, d’un signe reconnaissable et d’un système assez souple pour passer du vêtement à l’étiquette, puis de l’image de campagne au numérique, sans perdre son caractère.
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